不仅仅是龙头制造商，航行是所有移动游戏行业的趋势，一般来说，有三个原因。

1.国内增长局限性(大佬几乎垄断，政策)

2.国外空间大

3.游戏行业天生适合出航

1.国内增长局限

网络游戏的收入拆卸其实很简单，收入=用户量*付费率*ARPU(客单量)，我们从几个变量谈国内环境

让我们从用户数量开始。中国的在线游戏已经很受欢迎。手机游戏客户6.43亿，增长率在3%左右。与8.3亿移动互联网客户相比，其份额接近80%，难以有增长空间。

用户支付率和ARPU的增长也是有限的。从供应方面来看，首先，游戏产品的增长，其次，在用户时间非常有限的情况下，直播平台等社交网络加入了用户时间的竞争，因此无法在支付方面取得进展。目前国内手机游戏的竞争格局已经基本定型。从销售流程来看，CR3接近80%，对于小厂商需要刷新，或者大厂商保持改进都有一定的压力。

“腾讯、网易” 流量出口基本垄断，小企业难以控制。腾讯以IEG命名“GR”产品流程管理基本上是游戏开发的标准化工厂，小工厂很难突破。

控制也是一个重要因素。我想你还记得2018年版本号的频繁调整。游戏行业已经进入严冬，新游戏无法发布。长期运营的游戏正在衰老，网络游戏市场的增长率直接下降到10%左右。

从战略上看，制造商布局出航是为了降低投资风险。

2.海外增长空间

游戏出海的主要原因是增长空间，主要来自两点，一是用户数量，二是用户支付水平。具体讨论必须分为成熟行业和新兴市场。具体讨论必须分为成熟行业和新兴市场。

首先，成熟的市场与欧洲、美国、日本和韩国相似。制造商更关注客户氪金的水平，支付率高，ARPU也高。例如，日本玩家的ARPU高达120美元，位居世界第一。在美国、韩国、德国等地区，客户支出较高，增长率超过20%。近年来，中国制造商在发达城市做得很好，如网易的荒野行动和日本应用程序中友塔的黑道风云 store排名版总是保持前10名。腾讯的《使命召唤M》、莉莉丝的《万国觉醒》经常在美国和韩国占据榜单。

与印度、东南亚等地相似，推动出海的因素通常是人口红利。比如2019年上半年，印度注册量达到27.1亿，印尼10.4次，远远超过许多成熟市场。除了人多，新兴市场的客户在支付方面也处于低迷状态，有很大的改善空间。2019年，印度用户支出同比增长110%，俄罗斯用户支出70%。如今，中国手机游戏在新兴市场上领先于其他国家。例如，在2018-2019年印度手机游戏收入排行榜上，共有6款中国手机游戏入选，数量最多。

3.游戏行业适合出航

与其他领域相比，游戏出海有一定的优势，主要体现在以下几点:

a、低成本布局:网络游戏是一个资产轻的领域，出海的投资成本明显低于其他行业。游戏布局的关键成本在于服务器、人力和营销成本。出海布局一款游戏的关键成本在于服务器、人力和营销成本。极端来说，版本可以抄在中国，找当地人翻。另外，一款游戏可以在国外溜走，自然要做大，广告营销和市场投入是必不可少的。相反，在电子商务等领域，航行需要大量的人力、仓储、物流等投资，门槛高于游戏，没有实力的制造商无法参与。

b、现金流和利润水平：网络游戏的现金流非常好，毛利率也很高，投资可以看到产出，而电子商务等毛利率低、早期现金流小的领域，三年五年内难以形成造血效用。

c、降维攻击:温暖日韩等成熟中国不一样。由于主机游戏的限制，网络游戏一直是中国游戏产业的主力军。在研发质量(尤其是重型游戏)和运营能力方面，中国手机游戏厂商优于其他国家。手机游戏出海在一定程度上是降维打击，既能占领新兴市场，又能占领游戏堡垒日本等成熟市场的一定市场份额。