经过多年的发展，中国移动阅读行业积累了大量的经典作品和龙头作家，各平台不断发展龙头IP的商业价值，促进行业规模的增长。iiMedia Research（艾媒体咨询）数据显示，2020年中国移动阅读市场容量达到372.1亿元，未来将继续保持稳定增长势头。目前，移动阅读客户更喜欢影视作品的IP衍化类型，占60.1%。适用于此，近年来，许多优秀的网络文学作品也得到了影视改编，并通过扩大社交网络规模获得了更好的传播，覆盖了更多的年轻消费者群体。移动视频、有声书等平台用户规模的扩大提高了头部IP数据娱乐作品的关注度，也促进了头部IP危害的提高。（艾媒体咨询 |2020年中国移动阅读市场发展专题研究报告详细超清PDF版共52页，可点击文章底部报告下载按钮下载报告。

核心观点

产业发展：中国移动阅读领域发展迅速，关键业务收入来自头部IP改编作品

自2017年中国发布首个数字文化产业建设政策计划以来，数字文化产业的份额逐年增加。中国移动阅读产业是数字文化建设的重点。2016年，中国移动阅读进入资产，但资本青睐IP数字娱乐作品，没有发挥巨大的经济效益。随后，娱乐市场的投资数量连续三年下降，但平均投资增加。

行业调查：免费阅读市场备受关注，优质数据娱乐作品给予主要收入

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 42.9%的移动阅读客户期待在平台任务后免费阅读。20.2%的用户希望移动阅读平台永久免费，提高工作质量，培养知识产权价值，摆脱多元化道路是免费阅读业务可持续发展的重要组成部分；新的知识产权衍化电视剧占电视剧总数的比例逐年增加，数据娱乐作品可以给人们带来更强烈的感官影响，成为移动阅读的主要收入来源。

发展趋势：移动阅读融合高科技进入新的发展阶段，高质量的IP将继续卵化许多衍生品

中国移动阅读市场的发展将采用付费模式和免费模式的整合来开拓市场，随着声化等服务的不断进步，客户逐渐覆盖各个年龄组；高质量的知识产权也为移动阅读平台提供了大量的版权收入。为了确保作者版权的法律法规得到进一步改进，人工智能应用和5G互联网技术将发展到一个新的阶段，移动阅读行业将进入趋势，孵化出更多优秀的衍生品。

以下是部分报告节选内容：

中国移动阅读产业图谱

中国移动阅读产业图谱

经济上升促进了居民教育和娱乐费用的增加

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年，中国娱乐媒体行业投资1000多笔，未来三年持续下滑。这是因为娱乐市场于2016年进入资产，但资本青睐头部IP 流量小生玩法没有成功。未来，娱乐市场投资连续三年下降，平均投资增加。未来，娱乐市场投资连续三年下降，平均投资增加。艾媒体咨询分析师认为，娱乐市场回归理性发展，资产与优秀的生产和优质的头部作品一致。

经济增长促使居民提高教育文化娱乐支出

2021年，中国数字阅读市场容量将超过400亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018-2020年，中国数字阅读产业市场平均增长率超过15%，2022年整体市场预计将达到453.9亿元。艾媒体咨询分析师认为，经过多年的发展，中国移动阅读行业产生了许多优秀的知识产权作品和领导作家，并不断探索知识产权经济收入，促进行业市场规模的进一步扩大。

2021年，中国数字阅读市场容量将超过400亿元

2020年，中国有5.3亿多免费阅读客户

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年各大平台月活数稳定；此外，2020年中国总体免费阅读规模达到5.3亿多。艾媒体咨询分析师认为，移动平台建设、精神需求改善、阅读场景挖掘和监管部门严格关注版权法，促进原创作品的生产是客户日益增长的主要因素。

2020年，中国有5.3亿多免费阅读客户

2020-2021年中国移动阅读行业热点分析

目前，中国移动阅读领域仍然受到资产的青睐，各龙头公司与互联网巨头进行了不同程度的战略合作，行业内部环境逐步完善。作家IP是高层资源，优待作家是建筑的基础。此外，教育已成为移动阅读的新赋能点。

2020-2021年中国移动阅读行业热点分析

免费阅读平台通过激励机制竞争版权内容

探索付费方式、提升供货源、提升商业实现能力三个方面是当前免费阅读业务竞争的重点。目前，各平台还推出了各种作者奖励措施加仓原创生产，根据竞争版权内容加快竞争壁垒建设。

免费阅读平台通过激励机制竞争版权内容

提高内容质量是推动用户付费的最重要因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.0%移动阅读用户消费的关键驱动因素是内容质量，30.9%想在平台收费下降后进行交易。艾媒咨询分析师认为， 移动阅读客户对内容质量和收费价格持乐观态度。其次，为了保证用户权益，移动阅读平台应提供更合理的价格或收费方式，保护用户消费的利益，促进更多高质量的用户交易。

提高内容质量是推动用户付费的最重要因素

超过60%的移动阅读用户希望移动阅读平台免费化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.9%的移动阅读客户希望在平台任务后免费阅读，而用户最希望通过长时间打卡获得免费阅读资格；20.2%的用户希望移动阅读平台永久免费。艾媒体咨询分析师认为，移动阅读用户对免费内容有显著的要求。平台应积极鼓励粘贴相关任务，结合广告等商业模式，探索免费模式带来的流量增量价值。

超过60%的移动阅读用户希望移动阅读平台免费化

优质头部IP是产业链长期延伸的开始(一)

艾媒咨询分析师认为，庆余年，三生三世•《枕上书》是2020年讨论度最高的两部头部IP改写影视剧，受益于作品质量。改写后的作品受到广泛好评，反向推广了原著的浏览量。与此同时，两位作家的许多其他作品都受到了市场的关注或提上了重写议程，资产迅速围绕高质量的头部IP进行了布局。

优质头部IP是产业链长期延伸的开始(2)

艾媒体咨询分析师认为，头部作家IP仍然是移动阅读完成商业增值的核心资源，高质量的头部作家可以背诵作品的质量保证。未来，除了探索经典作品外，IP改写还将围绕龙头作者构建产业链，与高质量作者建立稳定合作是IP产业可持续发展的关键。

高质量的头部IP是产业链长期延伸的开始(二)

资产聚扰高质量头部IP

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来，我国IP版权投资数量呈下降趋势，但每笔平均投资数量逐年增加。艾媒咨询分析师认为，IP投资心态重归理，资产与少数优质头部IP保持一致，整体头部IP状况趋于良好发展。

移动阅读会以头部IP资源构建行业壁垒

近年来，中国三大移动阅读平台的版权数量和签约作者数量稳步增长，而阅读作为移动阅读的龙头企业，它还依靠作者数量和版权数量来建立领域的堡垒。截至2020年第二季度，中国在线和阅文集团的版权成本已超过3亿元，未来版权和头部IP竞争将是公司持续改进的关键驱动力。

移动阅读会以头部IP资源构建行业壁垒

80%的用户关心移动阅读头部IP

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.8%的移动阅读用户特别关注头部IP，48.7%表示偶尔关注。艾媒体咨询分析师认为，网络文学作品数量巨大，大多数移动阅读用户在选择阅读作品时会以头部IP为首选。

中国IP改编剧在电视剧行业的比例增加了

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017-2019年IP剧占电视剧总数的比例逐年增加，市场认可IP价值。艾媒咨询分析师认为，未来IP将继续以影视剧改写为主，探索漫改、有声化、小视频的改写方式。艾媒咨询分析师认为，未来IP将继续以影视剧改写为主，探索漫改、有声化、小视频的改写方式。

2020年中国数据娱乐热门作品汇总

艾媒咨询分析师认为，2020年移动阅读数据娱乐仍以影视剧改写为主，尤其是历史、悬疑、都市剧等，2020年7月，影视剧《隐秘角落》热指数达到656696，探案悬疑IP改写。而漫改、游戏改编则更倾向于长期产生口碑、人气的头部IP，集中在修真、玄幻上。

2020年中国数据娱乐热门作品汇总

客户最喜欢影视化网络文学IP数字文娱作品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，60.1%的移动阅读用户喜欢影视作品，在数字娱乐作品中排名第一。艾媒体咨询分析师认为，与阅读黑白文本相比，电视剧或微短剧等数字娱乐作品可以给人们带来更强烈的视觉或听觉影响；碎片时间增加，如微短剧作品比长文本阅读更受欢迎。

版权所有权被认为是数据娱乐作品中最重要的问题

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，50.3%的用户认为，目前移动阅读数据娱乐作品存在版权混乱、不具体等问题。艾媒体咨询分析师认为，为了满足市场需求，数据娱乐作品的输出速度有所提高，但平台缺乏作者的版权法概念，数字娱乐作品的质量管理仍存在许多问题。

总结中国移动阅读领域版权法对策

艾媒体咨询分析师认为，版权法有利于创造健康的产业环境，加快移动阅读产业的标准化发展。

总结中国移动阅读领域版权法对策

结合科研开发创新IPIP

应对IP内容的价值，移动阅读平台也积极发展创新模式，利用版权IP资源制作新IP。艾媒体咨询分析师认为，移动阅读内容以文学作品的形式呈现，对设备视频质量要求较高，但传统的高质量知识产权生产过程具有时间长、成本高的痛点，难以在市场上推广新知识产权。艾媒体咨询分析师认为，移动阅读内容以文学作品的形式呈现，对设备视频质量要求较高，但传统的高质量知识产权生产过程具有时间长、成本高的痛点。同时，很难在市场上推广新的知识产权。因此，移动阅读平台结合尖端技术，探索知识产权创新发展模式。例如，中国在线推出的人工智能锚技术从有声书的形状开始，整合自主开发的TTS智能语音技术，完成内容的快速声频，可以有效发挥IP区位优势；此外，人工智能锚可以根据深度学习产生原始的心态和情绪控制器，预计未来将产生虚拟IP模式，以创新的形式吸引用户的关注，快速开放市场。

IPIP结合科技开发创新

中国移动阅读行业标杆经典案例-中文在线

中国移动阅读行业标杆经典案例-中文在线

中国移动阅读行业标杆经典案例-中文在线

艾媒商情舆情数据检测系统显示，在系统监控期间，中文在线网络评价良好，主要基于人工智能语音技术和微短剧的成就。艾媒体咨询分析师认为，中国在线大力开展IP授权合作，不断完善在线内容形状；开拓海外市场，弘扬中国民俗文化；把握新时期主流市场，成功布局免费阅读行业和短剧，有利于移动阅读领域的技术压力。

中国移动阅读行业标杆经典案例-中文在线

中国移动阅读行业标杆经典案例-中文在线

中文在线努力打造“网文连载” 内容制作新模式，IP轻衍化同步开发，旨在开展声频、微短剧、文化创意周边等高质量网络文章的发展，与头部视频网站深入合作，扩大高质量内容的传播。与原创者分享多元化利润，促进产业创新。与原创者分享多元化利润，促进产业创新。艾媒体咨询分析师认为，根据全渠道拓展及其内容产业链上下游，中国在线抓住了有声书、动画、影视剧等发展重点，构建了覆盖视觉模式的综合数据内容系统，为平台数字内容的战略部署奠定了基础。

 

中国移动阅读行业标杆经典案例-中文在线

中国移动阅读行业标杆经典案例-阅文集团

阅文集团拥有数个月活跃用户数超过百万的APP，与2019年相比，文悦集团增加了付费阅读、网络广告和在现有软件上分销的第三方网络游戏的收入比例，减少了影视内容制作和销售、版权改编权、直销网络游戏和纸质图书销售的收入。艾媒咨询分析师认为，2020年疫情冲击，影视业大幅下滑，导致阅文旗下新力传媒部分项目延期，版权运营收入占比降低。

中国移动阅读行业标杆经典案例-阅文集团

艾媒商业舆论数据检测系统表明，在系统监测期间，阅文集团网络评价良好，主要是基于企业矛盾的激化。艾媒体咨询分析师认为，近年来，文悦集团大力开展跨境营销活动，充分利用规模优势加入直播市场；建立人才支持计划，为优秀作者提供平台学习和进步；与多家娱乐公司或部门合作，传播优秀的中国文学作品；但需要注意的是，当公司快速发展时，组织结构因素导致行业竞争力下降。

中国移动阅读行业标杆经典案例-阅文集团

阅文拥有多个文艺创作平台和大量作家作品，以及庞大的专业音频开发团队。艾媒体咨询分析师认为，多元化的内容分发渠道和音频开发布局确保了音频书籍的客户覆盖率和沟通效率；回收影视制作公司可以提高文本存储IP的商业价值转换率，建立完善的IP生态系统，促进网络文学的发展。

中国移动阅读行业标杆经典案例-掌阅科技

棕榈科技同时开展2B和2C业务，在硬件开发和研究上投入部分成本，跨领域布局深入。艾媒体咨询分析师认为，棕榈阅读技术布局普遍，为企业和个人客户创造产品，坚持电子阅读器研发寻求突破。如果能有效控制投入产出，未来拥有多家优秀业务的棕榈阅读将占据主导娱乐地位。

中国移动阅读行业标杆经典案例-掌阅科技

艾媒商业舆论数据检测系统表明，在系统监测期间，棕榈阅读技术网络评价良好，主要基于大力开展在线营销。艾传媒咨询分析师认为，掌上阅读技术擅长布局和多业务运营；互联网龙头企业的投资将吸引投资者或互联网用户的关注，为未来与短视频行业的合作注入更多可能性；K12教育市场仍处于残酷竞争之中。如果掌上阅读在这些行业取得进步，也可以为企业的整体运营创造良好的商业基础和良好的声誉。

中国移动阅读行业标杆经典案例-掌阅科技

掌上阅读技术涉足免费阅读市场和音响市场，积极与网络平台建立合作，经营数百个多媒体账户；积极布局K12教育阅读和B2B业务，投资研发“iReader“阅读器，收入来自多业务管理。艾媒体咨询分析师认为，在移动阅读市场上，经典作品的IP衍化价值巨大，免费和收费模式的结合将更好地帮助平台占领声化市场，扩大B2B业务，确保运营。

分析中国移动阅读产业的发展趋势

移动阅读作品的内容价值更加突出，完善版权保障机制，有利于优质内容创作者的竞争

艾媒体咨询分析师认为，随着移动阅读市场的成熟，用户可以接触到更多的在线文学作品，选择平台也是多样化的；同时，经过多年的发展，移动阅读作品的类型和内容同质化，常规特征显著，因此，视频质量成为吸引用户的主要因素。构建高质量的内容、原创资源和内容生态也成为移动阅读平台竞争的焦点。高质量的内容、原创资源和内容生态的建设也成为移动阅读平台竞争的焦点。对于高质量的内容创作者来说，版权注册是关键。随着版权标准相关政策的提高，移动阅读平台对创作者的激励和版权保证将成为竞争高质量作者的重要组成部分。

移动阅读头部IP知名度逐渐提高，数据娱乐融合成为关键盈利方向

艾媒咨询分析师认为，中国社交网络规模的扩大，使移动阅读爆款作品得到更好的传播，头部IP的影响力逐渐增强。同时，高质量的网络文学作家提高了声誉，形成了粉丝基础，形成了自己的IP。同时，高质量的网络文学作家提高了他们的声誉，形成了粉丝基础，形成了他们自己的知识产权。当移动阅读头部IP发挥了巨大的价值时，该平台将积极探索其经济效益。由于在线娱乐业的繁荣发展，IP与数字娱乐内容的整合已成为移动阅读的关键盈利方向。随着移动视频、有声读物等平台用户规模的扩大，头部IP数据娱乐作品引起的关注度越来越高，头部IP危害力也越来越大。

随着移动阅读覆盖用户类型的增加，平台应适应需求的变化，调整布局

艾媒咨询分析师认为，目前移动阅读平台覆盖的用户数量不断扩大，年轻读者成为新的消费群体，同时，高质量的IP数据娱乐作品也吸引了更多的人关注移动阅读原网络文学小说，覆盖用户类型的移动阅读正在增加。不同类型的人对移动阅读平台的使用需求也更加多样化，包括收费模式、工作类型、互动体验等方面都有新的需求。因此，平台需要根据客户的交替情况调整业务布局，如探索年轻消费者的新主题类型，根据用户的阅读特点开发音频服务。

关键技术会影响移动阅读的整个链条，企业需要赶快落地5G的机会

艾媒咨询分析师认为，随着各种高新技术的发展和应用，移动阅读的全过程、全链条都将受到技术发展的危害。例如，5G的发展将进一步扩大移动阅读应用的场景及其媒介，使用户能够更好地使用它充分利用分散的时间；人工智能和大数据的使用使平台能够更准确地概述客户肖像，并在更多样化的消费者群体中准确地提供合适的工作内容。目前，中国正处于5G逐步商业应用的时期。移动阅读平台必须迅速实施机会，完善相关业务与5G的整合，争夺用户市场。

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